当前位置: 主页 > 资讯中心 > 行业动态 » 2022年上半年抖音电商直播区域发展报告
1.我国网络直播发展概况
图1-1 2020年-2021年网络直播及各类型直播用户
数据来源:CNNIC ?单位:亿人
图1-2 2022年1-6月三大电商直播平台直播场次和主播数量
图1-3 2022年1-6月抖音电商交易额行业分布情况
二、四大经济区抖音电商直播发展概况
图2-1 2022年1-6月四大经济区抖音电商交易额及占比情况
?
东部地区抖音电商直播交易额呈现两极化分布。2022年上半年,东部地区抖音电商直播交易额占全国抖音直播交易额的75.5%。其中广东省和浙江省的抖音电商直播交易额排在前两位,合计东部地区的“半壁江山”;江苏省抖音电商直播交易额排名第三。上海、福建、山东和北京位列4-7位。
图2-2 2022年1-6月东部地区各省份直播商品零售额分布情况
?
2022年上半年,中部地区抖音电商直播交易额占全国抖音直播交易额的11.6%。其中河南和安徽省的抖音电商直播交易额排在中部地区前两位;湖北省和湖南省抖音电商直播交易额接近,分别排名第三、第四位。山西省抖音电商直播交易额仅占中部地区的2.6%,抖音电商直播产业尚待挖掘。
图2-3 2022年1-6月中部地区各省份直播商品零售额分布情况
?
2022年上半年,西部地区抖音电商直播交易额占全国抖音直播交易额的5.6%。其中四川省抖音电商直播交易额在西部地区“遥遥领先”,占比超过30%;陕西省抖音电商直播交易额排名第二位,占比为20.5%。云南、重庆、广西和内蒙古位列3-6位。宁夏、青海、西藏和甘肃抖音电商直播交易额占比不足2%,抖音电商直播产业尚待挖掘。
图2-4 2022年1-6月西部地区各省份直播商品零售额分布情况
2022年上半年,东北地区抖音电商直播交易额占全国抖音直播交易额的2.6%。其中辽宁省抖音电商直播交易额在东北地区排名榜首,占比达56.4%;黑龙江省和吉林省抖音电商直播交易额接近,占比分别排为23.2%和20.4%。
图2-5 2022年1-6月东北地区各省份直播商品零售额情况
?
随着抖音直播生态的持续升级,越来越多行业的产品渗透入抖音电商直播,直播品类越来越丰富。但是,从整体来看,服装服饰仍然是各大经济区抖音电商直播商品零售额最大的行业。
表2-1 2022年1-6月四大经济区抖音电商网络零售额TOP3行业
序号 |
城市 |
TOP.1行业 |
零售额占比 |
TOP.2行业 |
零售额占比 |
TOP.3行业 |
零售额占比 |
1 |
东部地区 |
服装服饰 |
38.4% |
食品酒水 |
16.1% |
家居家装 |
13.4% |
2 |
中部地区 |
服装服饰 |
44.4% |
个护化妆 |
13.9% |
医药保健 |
13.1% |
3 |
西部地区 |
服装服饰 |
54.1% |
食品酒水 |
10.1% |
个护化妆 |
7.0% |
4 |
东北地区 |
食品酒水 |
24.9% |
服装服饰 |
24.7% |
家居家装 |
18.2% |
而从抖音电商网络零售额TOP5行业四大经济区的零售额占比情况来看,东部地区在TOP5行业均排名首位。中部地区在个护化妆上直播零售额占比较高,西部地区和东北地区在食品酒水行业则远超均值。
图2-6 2022年1-6月抖音电商网络零售额TOP5行业四大经济区网络零售额占比
?
随着直播经济常态化,越来越多的品牌与商户走进直播间,为用户奉上一场场精彩的直播盛宴。一直以来,东部地区城市拥有坚实的电商基础,一直走在网红经济的最前沿。2022年上半年,抖音电商直播活跃主播数61.0万位,其中东部地区主播占比52.2%,直播场次占比52.3%;中部地区主播占比18.4%,直播场次占比20.4%;西部地区主播占比19.3%,直播场次占比18.0%;东北地区主播占比10.1%,直播场次占比9.4%。
虹吸效应进一步拉大了电商直播内容供给的地区发展差异。而西部地区活跃主播数量虽然高于中部地区,但是直播场次低于中部地区。
图2-7 2022年1-6月四大经济区抖音电商直播活跃主播和直播场次分布情况
?
2022年上半年,全国抖音电商活跃主播39.6万位,其中东部地区活跃主播20.3万位,占全国抖音主播总数的的51.3%,处于全国领先地位;中部地区活跃主播9.2万位,占全国抖音主播总数的的23.1%;西部地区活跃主播7.9万位,占全国抖音主播总数的的19.8%;东北地区活跃主播最少,共2.3万位,占全国抖音主播总数的的5.8%。
图2-8 2022年1-6月四大经济区抖音电商主播分布情况
从抖音电商直播的主播结构上看,157位直播零售额高于1亿元的头部主播,有140位来自东部地区,占比高达89.2%,东部地区主播更深谙“电商直播”之道。
图2-9 2022年1-6月四大经济区抖音电商主播分布情况
说明:头部主播——直播零售额高于1亿元;腰部主播——直播零售额小于亿元高于1000万元;尾部主播——直播零售额小于1000万元
?
2022年上半年,东部地区抖音电商直播交易额过亿的主播共计140位,占抖音全网交易额过亿的主播的89.2%。
作为直播经济最发达的地区,全国抖音电商TOP10零售额主播皆来自东部地区。而从地域上区分,上海市和北京市各占据3位、浙江占据2位、广东和江苏各占据1位;从主播类型上看,6位主播是达人主播,另外4位则是品牌自播。
表2-2 2022年1-6月东部地区抖音电商直播零售额TOP10主播
序号 |
主播名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
直播商品 |
直播场次 |
地区 |
1 |
罗永浩 |
206995.4 |
1333.6 |
31827 |
321 |
浙江省 |
2 |
郑建鹏&言真夫妇 |
121824.1 |
931.6 |
7084 |
101 |
广东省 |
3 |
adidas官方旗舰店 |
70133.3 |
261.4 |
24181 |
262 |
江苏省 |
4 |
东方甄选 |
68018.6 |
1163.8 |
14337 |
153 |
北京市 |
5 |
波司登官方旗舰店 |
48787.9 |
35.6 |
24674 |
540 |
上海市 |
6 |
小米直播间 |
46941.8 |
57.2 |
21727 |
265 |
北京市 |
7 |
Teenie Weenie官方旗舰店 |
44126.4 |
93.8 |
24706 |
559 |
上海市 |
8 |
邱莹莹 |
43995.2 |
180.8 |
8596 |
127 |
浙江省 |
9 |
刘媛媛 |
42460.5 |
464.6 |
6909 |
162 |
北京市 |
10 |
张檬小五夫妇 |
41629.9 |
587.9 |
9798 |
167 |
上海市 |
?
2022年上半年,中部地区抖音电商直播交易额过亿的主播共计10位,占抖音全网交易额过亿的主播的6.4%。
中部地区TOP10主播中有两位零售额超过2亿元。而从地域上区分,安徽省是抖音电商直播最发达的地区,TOP10主播占据5位,而湖南省占据2位,湖北省、江西省、山西省各占据一位;从主播类型上看,9位主播是达人主播,另外4位则是品牌自播。
表2-3 2022年1-6月中部地区抖音电商直播零售额TOP10主播
序号 |
主播名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
直播商品 |
直播场次 |
地区 |
1 |
衣哥 |
28774.9 |
1333.6 |
31827 |
321 |
湖南省 |
2 |
黑码科技 |
23141.4 |
931.6 |
7084 |
101 |
安徽省 |
3 |
播broadcast女装旗舰店 |
18814.6 |
261.4 |
24181 |
262 |
江西省 |
4 |
黄圣依 |
17914.3 |
1163.8 |
14337 |
153 |
湖北省 |
5 |
小小101 |
17504.8 |
35.6 |
24674 |
540 |
安徽省 |
6 |
小柒月月 |
15768.5 |
57.2 |
21727 |
265 |
湖南省 |
7 |
梁昕 |
12869.0 |
93.8 |
24706 |
559 |
山西省 |
8 |
疯狂小杨哥 |
12868.8 |
180.8 |
8596 |
127 |
安徽省 |
9 |
王小川 |
11428.8 |
464.6 |
6909 |
162 |
安徽省 |
10 |
米份智能生活 |
11235.2 |
587.9 |
9798 |
167 |
安徽省 |
?
2022年上半年,西部地区抖音电商直播交易额过亿的主播共计5位,占抖音全网交易额过亿的主播的3.2%。
西部地区TOP10主播中,从地域上区分四川省和山西省各占据3位,内蒙古、新疆维吾尔自治区、云南省和重庆市各占据一位;从主播类型上看,8位主播是达人主播,另外2位则是品牌自播。
表2-4 2022年1-6月西部地区抖音电商直播零售额TOP10主播
序号 |
主播名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
直播商品 |
直播场次 |
地区 |
1 |
彩虹夫妇 |
33489.4 |
1333.6 |
31827 |
321 |
四川省 |
2 |
小贝饿了 |
28922.7 |
931.6 |
7084 |
101 |
陕西省 |
3 |
爱希(是青呀) |
14509.4 |
261.4 |
24181 |
262 |
陕西省 |
4 |
素说美丽官方旗舰店 |
14332.0 |
1163.8 |
14337 |
153 |
陕西省 |
5 |
瓦莎路亚羊绒服饰 |
10279.1 |
35.6 |
24674 |
540 |
内蒙古自治区 |
6 |
中国邮政集团有限公司成都市锦江区分公司 |
8996.5 |
57.2 |
21727 |
265 |
四川省 |
7 |
小饼干 |
8736.4 |
93.8 |
24706 |
559 |
新疆维吾尔自治区 |
8 |
缅甸日记 |
7944.1 |
180.8 |
8596 |
127 |
云南省 |
9 |
韩国媳妇大璐璐 |
7559.8 |
464.6 |
6909 |
162 |
重庆市 |
10 |
小玲子家纺 |
7193.0 |
587.9 |
9798 |
167 |
四川省 |
?
表2-5?2022年1-6月东北地区抖音电商直播零售额TOP10主播
序号 |
主播名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
直播商品 |
直播场次 |
地区 |
1 |
转果优品 |
20750.2 |
1333.6 |
31827 |
321 |
辽宁省 |
2 |
健身女神月儿 |
18743.2 |
931.6 |
7084 |
101 |
黑龙江省 |
3 |
C姐豪横在韩国 |
9890.5 |
261.4 |
24181 |
262 |
黑龙江省 |
4 |
瓜瓜呀服饰 |
8501.8 |
1163.8 |
14337 |
153 |
辽宁省 |
5 |
达瑞永吉 |
6809.1 |
35.6 |
24674 |
540 |
黑龙江省 |
6 |
大连爱自然 |
6698.0 |
57.2 |
21727 |
265 |
辽宁省 |
7 |
张皓轩s |
6451.3 |
93.8 |
24706 |
559 |
辽宁省 |
8 |
扬叔来了 |
5983.5 |
180.8 |
8596 |
127 |
辽宁省 |
9 |
交个朋友生鲜水果粮油 |
5693.7 |
464.6 |
6909 |
162 |
吉林省 |
10 |
周小闹 |
5560.1 |
587.9 |
9798 |
167 |
黑龙江省 |
?
2022年上半年,全国抖音电商店铺36.4万个,其中东部地区店铺24.0万个,占全国抖音店铺总数的的66.0%;中部地区店铺7.6万个,占全国抖音店铺总数的的21.0%;西部地区店铺3.3万个,占全国抖音店铺总数的的9.2%;东北地区主播最少,店铺1.4万个,占全国抖音店铺总数的的3.8%。
?
图2-10 2022年1-6月四大经济区抖音电商店铺分布情况
?
2022年上半年,东部地区店铺24.0万个,占全国抖音店铺总数的的66.0%。
全国抖音电商TOP10零售额店铺东部地区独占9席。而从地域上区分,北京市各占据4席,浙江占据3席位,江苏、山东和上海各占据1位;从主营商品类型上看,美妆个护品牌上榜最多。
表2-6 2022年1-6月东部地区抖音电商直播零售额TOP10店铺
序号 |
店铺名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
浏览人数(万) |
活跃商品数 |
关联直播场次 |
地区 |
1 |
花西子官方旗舰店 |
61380.5 |
356.2 |
13909.8 |
193 |
2318 |
浙江省 |
2 |
adidas官方旗舰店 |
56869.2 |
218.1 |
25578.5 |
2077 |
208 |
江苏省 |
3 |
小米官方旗舰店 |
37120.9 |
54.7 |
7566.1 |
735 |
869 |
北京市 |
4 |
宝洁旗舰店 |
34648.8 |
347.8 |
4410.3 |
1139 |
2077 |
北京市 |
5 |
京东超市官旗舰店 |
32125.8 |
1500.0 |
1181.3 |
3090 |
2229 |
北京市 |
6 |
珀莱雅美妆旗舰店 |
30705.9 |
134.8 |
2179.9 |
477 |
532 |
浙江省 |
7 |
诺特兰德旗舰店 |
30687.2 |
1106.2 |
4750.2 |
1162 |
38536 |
山东省 |
8 |
TeenieWeenie 旗舰店 |
27836.2 |
65.4 |
1470.6 |
1431 |
110 |
上海市 |
9 |
北京京东世纪 信息技术有限公司 |
26680.5 |
427971.0 |
427097.0 |
1198 |
427 |
北京市 |
10 |
认养一头牛 官方旗舰店 |
26523.3 |
196.6 |
1907.5 |
1417 |
9666 |
浙江省 |
?
2022年上半年,中部地区店铺7.6万个,占全国抖音店铺总数的的21.0%。
安徽省和河南省作为中部地区抖音电商发展最快的省份,在中部地区直播零售额TOP10店铺中各占据4席,湖北和江西各占据1位。
表2-7 2022年1-6月中部地区抖音电商直播零售额TOP10店铺
序号 |
店铺名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
浏览人数(万) |
活跃商品数 |
关联直播场次 |
地区 |
1 |
吴忧店铺 |
45855.2 |
314.9 |
101.3 |
36340 |
25466 |
安徽省 |
2 |
三只松鼠食品旗舰店 |
16191.4 |
102.4 |
851.4 |
343 |
4537 |
安徽省 |
3 |
北极绒针纺旗舰店 |
14040.4 |
144.5 |
1666.2 |
28 |
130 |
河南省 |
4 |
江山通信充值店 |
13043.9 |
131.5 |
7.1 |
394 |
577 |
河南省 |
5 |
星辰女装工厂店 |
7774.3 |
37.6 |
728.1 |
791 |
47 |
湖北省 |
6 |
远明酒类官方旗舰店 |
7729.1 |
4.3 |
170.4 |
67 |
871 |
河南省 |
7 |
播旗舰店 |
7726.4 |
16.0 |
754.3 |
889 |
111 |
江西省 |
8 |
聚商严选 |
7461.6 |
76.9 |
277.1 |
6735 |
101 |
河南省 |
9 |
科大讯飞旗舰店 |
7245.8 |
5.1 |
148.3 |
89 |
459 |
安徽省 |
10 |
廉诚数码专营店 |
7061.8 |
62.9 |
2217.5 |
341 |
923 |
安徽省 |
?
2022年上半年,东部地区店铺3.3万个,占全国抖音店铺总数的的9.2%。
从地域上区分,西部地区的头部店铺分布较为均匀,广西、陕西和四川各占据2席,内蒙古、新疆、贵州和青海各占据1位;从主营商品类型上看,西部地区的食品酒水品牌在抖音电商直播中影响力最大。
表2-8 2022年1-6月西部地区抖音电商直播零售额TOP10店铺
序号 |
店铺名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
浏览人数(万) |
活跃商品数 |
关联直播场次 |
地区 |
1 |
伊利牛奶旗舰店 |
12267.1 |
111.9 |
1811.8 |
499 |
2111 |
内蒙古自治区 |
2 |
宅猫日记旗舰店 |
11895.8 |
1054.4 |
363.8 |
216 |
4725 |
广西壮族自治区 |
3 |
Biowell海外旗舰店 |
9214.2 |
48.5 |
29.9 |
247 |
3404 |
四川省 |
4 |
本该时鲜旗舰店 |
8489.7 |
392.9 |
2553.2 |
800 |
13523 |
陕西省 |
5 |
伊犁礼物店 |
7219.7 |
141.7 |
96.6 |
188 |
300 |
新疆维吾尔自治区 |
6 |
1919酒类旗舰店 |
7068.5 |
9.1 |
220.5 |
458 |
1802 |
四川省 |
7 |
珞珞眼镜 |
6957.7 |
44.4 |
21.5 |
69 |
108 |
贵州省 |
8 |
可复美旗舰店 |
6738.5 |
31.2 |
717.1 |
181 |
631 |
陕西省 |
9 |
食尚螺官方旗舰店 |
5968.9 |
146.7 |
536.2 |
28 |
10587 |
广西壮族自治区 |
10 |
漠里优选旗舰店 |
5910.7 |
128.6 |
57.1 |
88 |
64 |
青海省 |
?
2022年上半年,东部地区店铺1.4万个,占全国抖音店铺总数的的3.8%。东北地区头部店铺则是以辽宁店铺为主,但东北地区的头部店铺仅有一家零售额超过亿元,头部规模距离其他地区有一定的差距。
表2-9 2022年1-6月东北地区抖音电商直播零售额TOP10店铺
序号 |
店铺名称 |
零售额(万元) |
零售量(万件) |
浏览人数(万) |
活跃商品数 |
关联直播场次 |
地区 |
1 |
转果优品二手旗舰店 |
10131.0 |
9.3 |
931.2 |
347 |
150 |
辽宁省 |
2 |
食者道食品店 |
9883.1 |
334.7 |
1151.4 |
148 |
32839 |
辽宁省 |
3 |
低卡博士旗舰店 |
8970.0 |
469.9 |
2479.3 |
344 |
22744 |
辽宁省 |
4 |
连山区艳丰水产品经营店 |
8584.9 |
81.7 |
7.3 |
174 |
50 |
辽宁省 |
5 |
海洋演义旗舰店 |
8270.8 |
83.5 |
36.8 |
301 |
137 |
辽宁省 |
6 |
素说美丽美妆旗舰店 |
7874.2 |
23.1 |
97.8 |
33 |
166 |
吉林省 |
7 |
金鹤官方旗舰店 |
7256.2 |
91.4 |
205.7 |
174 |
1155 |
黑龙江省 |
8 |
齐函杨佳食品旗舰店 |
6789.7 |
30.6 |
1221.1 |
35 |
254 |
黑龙江省 |
9 |
学魁榜在线教育 |
6730.5 |
21.2 |
356.1 |
58 |
251 |
吉林省 |
10 |
金鹤旗舰店 |
6722.8 |
47.8 |
6.0 |
138 |
678 |
黑龙江省 |
?
三、各省(市)抖音电商直播相关数据总汇
表3-1 2022年1-6月各省市抖音直播相关数据
序号 |
行政区域 |
直播交易额 占比 |
直播零售量 占比 |
主播数量(万) |
直播场次(万) |
店铺数量(万) |
1 |
广东 |
21.6% |
17.3% |
5.0 |
477.9 |
6.0 |
2 |
浙江 |
21.4% |
21.5% |
4.3 |
391.2 |
5.0 |
3 |
江苏 |
8.9% |
7.2% |
2.9 |
312.1 |
2.1 |
4 |
上海 |
6.3% |
3.1% |
1.2 |
117.3 |
0.7 |
5 |
福建 |
6.1% |
7.0% |
1.8 |
176.9 |
3.7 |
6 |
山东 |
5.8% |
6.7% |
2.1 |
211.5 |
2.5 |
7 |
北京 |
4.3% |
2.4% |
1.3 |
114.6 |
0.5 |
8 |
河南 |
3.4% |
5.5% |
2.9 |
301.9 |
2.3 |
9 |
安徽 |
2.7% |
3.2% |
1.8 |
199.4 |
1.1 |
10 |
河北 |
2.6% |
3.4% |
1.3 |
133.0 |
1.4 |
11 |
湖北 |
2.2% |
2.6% |
1.3 |
132.4 |
1.0 |
12 |
湖南 |
2.1% |
2.4% |
1.5 |
153.6 |
1.0 |
13 |
四川 |
1.9% |
2.0% |
2.1 |
196.1 |
0.9 |
14 |
辽宁 |
1.6% |
1.5% |
1.1 |
112.5 |
0.6 |
15 |
江西 |
1.5% |
1.6% |
1.0 |
109.8 |
1.9 |
16 |
海南 |
1.5% |
1.6% |
0.2 |
23.8 |
1.9 |
17 |
陕西 |
1.2% |
1.5% |
1.2 |
105.2 |
0.8 |
18 |
天津 |
0.7% |
0.5% |
0.3 |
31.0 |
0.2 |
19 |
黑龙江 |
0.6% |
0.6% |
0.7 |
72.7 |
0.3 |
20 |
云南 |
0.6% |
0.7% |
0.9 |
83.4 |
0.4 |
21 |
吉林 |
0.6% |
0.6% |
0.5 |
54.1 |
0.5 |
22 |
重庆 |
0.5% |
1.1% |
0.9 |
86.8 |
0.3 |
23 |
广西 |
0.5% |
0.9% |
0.7 |
66.9 |
0.3 |
24 |
内蒙古 |
0.4% |
0.2% |
0.2 |
24.2 |
0.1 |
25 |
山西 |
0.3% |
0.5% |
0.6 |
54.5 |
0.3 |
26 |
新疆 |
0.3% |
0.4% |
0.4 |
52.5 |
0.2 |
27 |
贵州 |
0.2% |
0.2% |
1.0 |
90.4 |
0.2 |
28 |
宁夏 |
0.1% |
0.1% |
0.1 |
6.4 |
0.04 |
29 |
青海 |
0.1% |
0.1% |
0.04 |
3.2 |
0.02 |
30 |
西藏 |
0.1% |
0.0% |
0.1 |
7.5 |
0.02 |
31 |
甘肃 |
0.0% |
0.1% |
0.2 |
17.3 |
0.1 |